败局已定——《大败局》读后感

败局已定——《大败局》读后感

《大败局》一书是一本被评为“影响中国商界二十本书之一”的名著，不过在我看来，本书的重点就在“败”一字上。秦池、爱多、巨人、玫瑰园、飞龙、三株、太阳神、南德、亚细亚过去都是震撼人心的商业帝国，然而他们的辉煌只是昙花一现，本书就是对这些宏伟的企业如何在短时间内分崩离析做了深度的剖析。

从各个案例中不难看出，每一个曾成功的企业家都是具备相当的才华与能力的，而且在创业初期都是充满热血与激情的，并且他们的成功都是离不开这些的，我们都不能否认这些企业家曾经的成功。或许就是因为这本书的提点吧，我逐渐在这些企业兴起的道路上看到了预示他们即将退出历史舞台的可能。

首先，这些企业都是在我国改革开放以后开始兴起的，当时遍地的商机的确都被这些企业家牢牢地掌握，相比于其他企业，他们的成长是极为迅速的，从地坛冲上神坛也是转眼间的，然而那时候他们的管理概念是极为不成熟的。他们通过商机得到飞速的发展是幸运的，他但们想让自己商业帝国屹立不倒运气是不够的，更需要技巧的娴熟、理性的判断以及专业的分析。诚然，他们的成功离不开对商机的把握能力，但是那只是刚刚改革开放后的新时代，随着时间的推移，这些初期的优势注定要被追赶上的，正因为这些企业注重过去的成功而忽略未来的可能性，不能注意到与时俱进甚至逐渐被时代排斥是他们的败笔。

其次，这些企业因为不理性的发展而严重透支了自己的信用。信任本是人与人之间最基本的存在，如果没有经得起风吹雨打的商业品牌，企业注定是要失去明面上或潜在的客户的，没有了客户相当于没了经济来源，最后的结果将导致帝国的崩塌。就像爱多，市场上未付款有几个亿，最后却因为凑不到区区1000万而倒下，这固然令人惋惜，但藏在这背后的却是爱多的信用在过分的透支中已经荡然无存。还有秦池，多么令人佩服的商业帝国，却因为对于勾兑酒事件，没有给出让消费者与媒体一个合理的解释，而失去了消费者们的信任，从而退出历史舞台。他们的成功的确是不容否认的，但他们成长的过程中累积的毒瘤也是无法忽视的。

还有一点就是企业对自身的定位和目标不明确。目标相当于海岸边的哨塔，有明确的目标，企业可以在漫无边际的商业潮流中得到正确的指引。面对无尽的商机和唾手可得的暴利，这些企业在创立之初就奔着这些诱惑而去，却没有想过接下的路应该怎么走。就像一群海盗得知海域中央有宝藏，满心欢喜去寻得宝藏后发现四周都是一望无际的海洋。过去，他们可以靠着“海域中央”这一条件来找到宝藏，如今面对茫茫的大海他们何去何从？海盗没有其他宝藏的消息，又没有留意来时的路，最终只能和宝藏一起迷失在海中，直至船的沉没。

的确，这三点不是所有的可能，但是肯定是所有存在的可能中重要的三点，《大败局》像是给我们看了这些企业败局已定的局面，然而其中的精髓才是我们应该学习的。正所谓“以人为鉴,可以明得失,以史为鉴,可以知兴替”，《大败局》这本书向我们介绍了企业的发展是复杂的、多种因素的综合体，又将过去这些登上神坛却又如彗星般转瞬即逝的企业的历史分析给我们看，让企业家从中能够吸取教训，谨慎发展企业的日后布局。